近期，各地政府先后出臺(tái)了促進(jìn)家電消費(fèi)的實(shí)施方案，發(fā)放了綠色家電消費(fèi)券。與此同時(shí)，各家電制造、銷售企業(yè)也紛紛推出了各自的優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買低能耗家電更加實(shí)惠了。江蘇省針對(duì)能效標(biāo)識(shí)為1級(jí)和2級(jí)的綠色節(jié)能家電商品進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼；廣州市發(fā)放1000元面值的家電數(shù)碼消費(fèi)券，每滿500元減100元，封頂優(yōu)惠力度是消費(fèi)5000元可減1000元；深圳市5—8月間對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買符合條件的電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人*高可補(bǔ)貼2000元……

據(jù)了解，我國(guó)居民家庭存在大量超期服役家電。以舊換新活動(dòng)的開展不但可以實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，降低家電使用的安全風(fēng)險(xiǎn)，還能有效提振消費(fèi)。消費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)于換新消費(fèi)能起到“催化劑”的作用，對(duì)于消費(fèi)者來說，可降低購(gòu)買成本，提高購(gòu)買欲；對(duì)于企業(yè)來說，可以促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)因此活躍起來。

電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示，當(dāng)前，我國(guó)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)從普及消費(fèi)階段過渡到更新消費(fèi)階段，產(chǎn)品的“生命周期管理”變得尤為重要。更新?lián)Q代周期的長(zhǎng)短直接決定了市場(chǎng)的規(guī)模大小。按照國(guó)際及國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，家電產(chǎn)品的安全使用期大約為7—8年，但國(guó)人消費(fèi)觀念較為傳統(tǒng)，一般會(huì)把家電用到出現(xiàn)故障、難以維修為止，這個(gè)周期可能會(huì)長(zhǎng)達(dá)10—15年。如果更新?lián)Q代周期能縮減到7—8年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大一倍。

在家電市場(chǎng)上，節(jié)能、智能家電新品不斷推出，技術(shù)不斷迭代，商品品種日益豐富，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)于這類家電抱有*高的熱情。綠色消費(fèi)券、以舊換新補(bǔ)貼政策的相繼出臺(tái)將釋放更大的家電消費(fèi)潛力。

消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品能耗的關(guān)注度越來越高。據(jù)了解，“618”期間，蘇寧易購(gòu)消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)能耗和健康、智能等功效的關(guān)注度較高，“新風(fēng)”“節(jié)能”“智能”三大關(guān)鍵詞線上搜索量同比提升134%；京東平臺(tái)智能馬桶成交額同比增長(zhǎng)5.5倍，其中，帶有“水效”標(biāo)識(shí)的節(jié)水馬桶成交額同比增長(zhǎng)8倍，帶有交流變頻工藝的節(jié)能浴霸成交額同比增長(zhǎng)200%。

在消費(fèi)者需求改變之時(shí)，市場(chǎng)上可供選擇的節(jié)能智能化家電產(chǎn)品越來越豐富，質(zhì)量性能越來越優(yōu)異。魯建國(guó)說：“目前，空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、電風(fēng)扇、吸塵器、電飯煲等主要家電產(chǎn)品制造技術(shù)和智能化水平較高，產(chǎn)銷量居世界*，部分產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。我國(guó)家電的物聯(lián)網(wǎng)水平居世界前列，多數(shù)空氣凈化器、凈水器、清潔機(jī)器人等具備聯(lián)網(wǎng)功能。我國(guó)家電生產(chǎn)品類、產(chǎn)量、銷售量以及出口量都居世界前列，空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、電飯煲等主要家電產(chǎn)品均占世界總產(chǎn)量的60%以上。”

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，目前，我國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展已進(jìn)入智能化、高質(zhì)量、場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、服務(wù)型特點(diǎn)的新階段。希望家電廠商能夠積*進(jìn)行消費(fèi)教育，引導(dǎo)消費(fèi)者淘汰超期服役產(chǎn)品，并以滿足消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品及新技術(shù)賦能的創(chuàng)新商業(yè)模式，推動(dòng)全新機(jī)制下的家電換新升級(jí)。